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抖音短視頻影像節啟動今日頭條短內容布局開啟新篇章

發布時間:2019-07-13 22:38:08 已有: 人閱讀

  短視頻的未來究竟會是什么樣的,或許現在還沒有一個人能夠給出明確答案,但各平臺已經走在了探索的路上。

  從中國首個短視頻應用快手誕生以來,中國的短視頻領域開始進入快車道,產品數量翻倍增長,用戶數量指數型遞增。而今日頭條旗下的抖音短視頻,更是自2016年9月上線以來快速吸引到大量用戶,如今已經超越快手成為中國的第一大短視頻平臺。

  7月9日,為鼓勵短視頻影像創作的探索,短視頻平臺抖音在京啟動首屆抖音短視頻影像節,并發起金映獎,面向全網征集作品。最終的獲獎者將能夠入選抖音的金映計劃,獲得與知名導演合作,簽約國內影視公司的機會。

  在本次宣布的抖音短視頻影像節中,共設置了包括故事、紀錄、動畫、音樂、創新和兩條商業定制賽道在內的七個賽道,各賽道均設置有最佳短片和最具人氣獎。此外,賽事還設置了評委會大獎、最佳導演獎、最佳編劇獎、最佳剪輯獎、今日頭條短內容布局、最佳原創音樂獎、最佳表演獎和最具技術創新獎等單項獎勵。

  抖音市場總經理支穎在活動中表示,抖音希望通過“金映計劃”能夠真正地幫助創作者繼續成長與藝術創作,從而帶動更多的用戶在抖音探索短視頻影像藝術。而抖音此舉,也是利用抖音平臺優勢,在知名導演和頭部影視公司的助力下,用獎勵和鼓勵號召進一步發掘短視頻創作人才,啟發短內容創作思維,進而拓寬短視頻的表達邊界,探索短視頻影視市場的更大空間。

  半個月前,抖音才剛剛悄無聲息地在小范圍內測試了一項新功能,得到內測資格的用戶可以發布15分鐘時長的視頻。從最早的15秒短視頻,到這次長達15分鐘的視頻,再聯系到幾天前舉辦的短視頻影像節,抖音看似只是放寬了時長、開始吸納優質劇情類短視頻,但背后更藏著短視頻行業亟待進一步升級的現狀。

  抖音曾經用一年時間讓用戶日活量飆了8倍,然而自2019年初抖音日活達到2.5億后,截至2019年7月,這個數字近僅上升至3.2億。盡管現在的抖音依然強橫,然而伴隨著其他平臺不斷在短視頻領域加碼,抖音的霸主地位,恐怕早晚將被撼動。

  像以快手、抖音為代表的傳統社交類短視頻平臺,一直以用戶視頻社交作為平臺核心,而以優愛騰為代表的長視頻平臺,則以長視頻內容創作起家。不可否認的是,只憑借視頻社交這一領域的內容,短視頻平臺必將走向飽和。

  抖音所屬的字節跳動或許早已發現這一問題,在近兩年加緊了劇情類視頻的布局。例如在西瓜視頻投資40億元打造了包括2部互動綜藝《頭號任務》、《考不好 沒關系?》及《西瓜拌飯》、《理娛客》等7部微綜藝,還有后來推出的原創互動生驗真人秀《大叔小館》,不過遺憾的是,這些作品最終都沒能成為爆款。

  6月17日,今日頭條還在今年的上影節上宣布推出“聯合制片人”計劃,將聯合業內有優秀制作能力的公司共同制作短節目,并對合作內容提供價值10億元的流量和商業化支持。今年內,今日頭條將聯合新世相、Aha視頻、上乘優品等首批合作機構,推出《燃點》《戀愛時光餐廳》《我在宮里做廚師》《人生牌局》等多部短節目。

  而晚一步進入短視頻市場的長視頻平臺,也加緊了布局的腳步。如愛奇藝平臺,自去年3月以來已經推出了吃鯨短視頻、愛奇藝納逗、愛奇藝錦視短視頻、姜餅短視頻、好多視頻等多款短視頻應用。內容方面,愛奇藝推出了《生活對我下手了》《導演對我下手了》系列豎屏劇,開創了劇情短視頻的“豎屏劇時代”。之后,愛奇藝還正式發布了《劇情短視頻付費分賬合作說明》,進一步明確了平臺的短視頻需求。

  騰訊視頻的路就顯得有些曲折了。據某媒體統計,騰訊在2018年全年內上線款短視頻應用,其中下飯視頻上線個月便遭遇下架處理。除了重生”的騰訊微視下載量超千萬以外,旗下大部分短視頻應用下載量僅以十萬計。去年11月隆重推出的yoo視頻,上線不足半年就被整合進騰訊視頻團隊。不過,一次次失利并未澆滅騰訊布局短視頻的熱情。今年6月5日,騰訊視頻又推出了“火鍋劇”分賬規則,以此鼓勵優質微劇、微綜內容的創作,成為繼愛奇藝之后又一家正式步入分賬短視頻領域的頭部平臺。

  三大平臺中的優酷,雖未正式推出短視頻應用,但也早在去年就開始了與今日頭條、微博、網易等多個平臺的短視頻項目合作,并明確宣布即將發力制作豎屏內容。

  在短視頻領域的競爭下半場,內容細分化才是各大平臺脫穎而出的關鍵,而目前還處于發展初期的劇情類短視頻,便是最有望成為下一個風口的短視頻類型。隨著視頻社交逐漸步入飽和,加之上級部門逐漸收緊的市場監管力度,短視頻平臺的未來必將傾向于小而精的優質內容。即將到來的5G更是帶給我們無限暢想,從15秒到15分鐘,在不久的將來,這將不再是抖音的一次小規模測試,更會成為每一個人生活中的一部分。

  此次舉辦的抖音短視頻影像節,則是今日頭條打開劇情短視頻的另一扇窗。以優秀的傳統影視行業領頭人為引,獎項鼓勵為輔,大規模吸納與之匹配的人才資源和創作資源。自制、合作、納新,今日頭條多點開花,讓短視頻的精品化時代加速變現。

  如今遍布B站、微博等平臺的Vlog,也是下一階段抖音的潛在內容市場,在時長擴大到15分鐘后,還有微型劇、微型綜藝、微電影等多個增量市場,等待抖音去發掘。這將成為抖音的未來,也是中國短視頻平臺的未來。

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